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色香味的視覺化:桂冠食品包裝設計
產品包裝、包裝設計
  • DESIGN:JASON·Z 張金意
  • YEAR:2018
  • COUNTRY:CHINA·SHANG HAI 中國· 上海

色,香,味——刺激口舌之欲,無非此三者。

然而,當無法聞其香、觀其色、聞其味時,如何將產品的優質性傳達給消費者?消費者又如何獲取信息進行消費決策?

對于任何包裝食品,這都是讓人頭疼卻又無法回避的問題。

同樣地,對老牌食品企業——桂冠來說,亦是如此。

當桂冠找到易謀時,易謀給出的針對性解決方案是:將產品真材實料的特點在第一眼接觸中傳達給消費者,促成行動和購買!

互聯網時代,新興的食品企業雨后春筍般出現,傳統食品企業也在逐漸改變營銷思路和設計方式。桂冠作為老牌的食品企業,產品向來以真材實料和良好的口味為消費者喜愛,一直以來擁有良好的口碑。在推出新的產品系列時,桂冠也希望啟動新的設計語言。

易謀一直認為,所謂「推陳出新」,不是推翻,而是推進。我們研究了桂冠品牌和產品的核心特點,以及當下市場上同類產品的包裝表現方式,確定了延續核心印象、增強視覺表現的設計思路。新的設計語言延續了桂冠“真材實料”的核心特點,并以同構的設計手法極大的增強了視覺表現力和第一眼印象的說服力。





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